关键字研究要点:如何找到客户使用的搜索词

关键字研究是您的SEO策略中最重要的方面。它为您所做的其他一切工作奠定了基础。

关键词研究的目标是根据您的潜在客户在网上实际搜索的内容,挖掘出产生流量的机会。它是任何SEO策略的基础。

如果你能用正确的关键字优化你的网页和你创建的内容,你就有可能通过在相关的搜索引擎结果中有机地显示出来,为你的网站产生高质量的被动流量。

****不是猜测客户正在搜索的关键词,而是根据关键词的竞争力或其估计的月搜索量等因素,对目标关键词做出明智决定的过程。

通过关键词研究巩固您的关键词策略是您在开始任何现场和非现场SEO之前需要采取的第一步–所有这些您将在我的Shopify学院课程《SEO初学者培训》中更详细地学习_._。

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更喜欢本视频的文字版?下面你会发现一个略经编辑的关于如何进行电子商务关键词研究的总结

关键词研究101

在讨论如何找到有价值的关键词之前,我们先来定义一下 “关键词 “的实际含义。关键词是任何被输入搜索引擎的单词或短语。例如,像 “蛋糕 “这样的单字,或者像 “如何做蛋糕 “这样的长短句。有了这些,了解三种不同类型的关键词也是很重要的,按照搜索者的意图分类。

  • 导航型: 导航型关键词是指某人用来导航某个地方的关键词。例如,如果您在谷歌中输入 “纽约时报”,您可能是想导航到纽约时报网站。

  • 交易性: 交易性关键词是当有人试图完成一个动作时使用的。例如,有人搜索 “在线购买跑鞋 “这个关键词,就是想进行购买。

  • 信息性: 信息性关键词意味着用户正在研究一个主题或问题,或收集上下文,不一定是为了购买。信息性关键词的一个例子是 “最流行的跑鞋款式是什么?”

大多数电子商务企业优先考虑交易性和信息性关键词.这是因为电子商务关键词研究主要集中在有_购买意图的搜索者身上。虽然不是每一个你要瞄准的关键词都需要追求购买,但了解搜索查询背后的隐含意图对于弄清你的页面应该有什么内容至关重要,无论是教育性博客文章中的高级信息还是以销售为重点的产品页面。

只需记住,即使有正确的关键词,只有当你的内容或产品页面能够通过满足搜索这些关键词的人的需求来增加价值时,搜索引擎才会奖励你获得他们的顶级位置。

虽然关键词研究有惊人的深度,但其实入门是一个简单的过程。我有一个3步策略和特定的工具,我持续使用,为我的营销业务找到合适的关键词。

步骤1:列出与您的业务相关的主题清单。

事实上,没有一个 “最好 “的方式来集思广益你的初始主题清单。从思考你的行业和你销售的产品开始。当你开始行动时,多想想你的潜在客户可能会有什么样的问题,他们可能会对什么样的内容感兴趣。

这里有几个问题可以帮助你进行关键词的头脑风暴。

  • 当有人搜索这个关键词时,他们希望找到什么?
  • 该关键词是否与你所销售的产品相关?
  • 你希望如何被发现?
  • 你的客户如何谈论你的产品?

例如,如果你销售的是协同办公空间,你的客户是称它为 “协同办公空间 “还是 “共享办公空间”?集思广益,当人们有购买意向时,他们可能会用一些不同的方式来搜索你的产品。尽管意义相似,但关键词在意图、使用频率和其他方式上仍会有所不同。

但你不希望只针对人们准备购买时搜索的交易性关键词。考虑使用信息性关键词来推动你的内容营销。这可以通过撰写博客文章或创建新的页面来实现,致力于教育你的受众,并将他们推向购买意向。

因此,虽然最终目标_是鼓励访问者购买你的产品,但在你的商店上建立一个页面,解决一个特定的关注点或主题,可以增加你的机会,通过信息关键字在第一时间被发现。

例如,如果你卖花园软管,交易性搜索将是 “橡胶花园软管”。同时,一个信息性关键词可能是 “如何选择合适的花园软管”。在整个头脑风暴和研究过程中,你会发现新的变化,关联和相关的搜索查询,帮助你更好地描绘你的客户可能会如何使用搜索引擎找到你的业务。

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企业家和Shopify专家Casandra Campbell分享了她的3步SEO框架,以帮助您的业务通过谷歌搜索找到。

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第二步:找到 “相关搜索 “并写下来。

当你开始创建你的关键词列表时,你要熟悉的一个概念是长尾关键词,或通常是三到四个字或更长的关键词。长尾关键词的竞争较小,但搜索量也较低,所以只有当它们具有很强的针对性时,它们才会对你的业务有用;也就是说,它们为你的商店输送了特别有价值的流量。我们将在本文后面详细讨论关键词的竞争。

当你在思考关键词的时候,请前往谷歌,输入一个词或一个短语,然后向下滚动到页面底部的 “相关搜索 “部分。将你在这里发现的相关关键词添加到步骤1的列表中!关键词研究实例

步骤3:使用关键字研究工具来扩展您的列表。

有许多工具可以帮助使关键词研究过程更容易。我推荐的一个免费工具叫做Ubersuggest。它将向你展示某个关键词每个月在谷歌上被搜索的估计次数,以帮助你确定列表的优先级。它还会推荐额外的关键词供你考虑。我强烈建议你从这里开始。

另一个获得月度搜索量和关键词建议的选择是Google Keyword Planner。这个工具的主要价值是信息直接来自谷歌,所以它比其他工具更准确。然而,你需要一个谷歌广告账户来使用它,除非你开始运行广告,否则你不会看到所有的数据。

另一个好的工具是Ahrefs,这是更先进的比我们已经列出了迄今为止。这是一个工具,人们使用时,SEO是他们的全职工作。初级计划每月超过100美元。我发现,当你的商店每个月都能产生稳定的收入,当SEO是你的分销策略的基石时,Ahrefs是非常值得的,但如果你刚刚开始,它可能不在你的预算之内。

如何进行关键词研究。一个总结

现在我们已经介绍了创建关键词策略的基本知识,让我们回顾一下为自己的网店进行关键词研究的三个基本步骤。

  1. 列出一个与你的业务相关的主题清单
  2. 找出 “相关搜索”,并写下来。
  3. 使用关键字研究工具来扩大你的清单。

现在,是时候划出一些空间来集思广益,列出一个潜在的关键词大清单,你可以随着时间的推移来完善。记住,你正处于探索阶段,所以在缩小列表之前,尽量不要过滤你的想法。

一旦你有了你的列表,你可以前往我在Shopify学院的免费视频课程中的下一课,SEO初学者培训,在那里我们将涵盖如何缩小你的初始列表,以便你可以专注于关键字,这将真正增长你的业务。

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